11月11日12點30分，《合方開動啦！Lunch Break》準時與飯友們在線上見面，本期主講人為CoFound上海的品牌設計 Zoey Zhang，獻上了 淺談VI視覺規範手冊的作用 的專業化菜肴，用簡短的30分鐘，讓飯友們快速了解VI手冊的內容及作用。
品牌設計在過去只屬於廣告公司其中一項服務而已，直到後來市場的需求逐漸增強，VI系統被逐漸完善，這個模塊才獨立出來。廣義的品牌設計不能直接跟VI設計畫上等號。
VI系統按歷史公認事實就是彼得•貝倫斯為AEG設計的企業形象。
二戰後，當時以美國為首的歐美國家經濟發展迅速，誕生了不少跨國公司，折射到設計界就出現了幾個方面的大變化如：
•國際主義風格的出現
•廣告公司的發展與細分
•VI系統的再一次發展
核心是系統性不容忽視，但是以下兩點也需注意：
• VI系統的應用不局限於商業組織
•“系統與規範”的變化性
一般而言VI視覺規範手冊分兩大部分。這兩個部分是：A基礎部分、B應用部分
• VI系統的應用不局限於商業組織
•“系統與規範”的變化性
A基礎部分
常規在大家認知中主要是有三塊內容：logo圖形，顏色規範、字體的使用規範。 而品牌圖像規範在如今互聯網與新媒體的發展下占著重要的角色。
品牌圖像規範的重要性：
1-品牌塑造自身形象的一部分
2-品牌自身價值的體現
3-他決定了客戶對品牌的第一印象
基礎部分除了以上提到的4塊內容外，有時候企業會需要設計輔助圖形跟吉祥物（IP）
輔助圖形作用：
輔助圖形的出發點是處理其他元素的組合與應用程序環境之間的關系。輔助圖形的作用讓平面設計與VI基本視覺元素有內在聯系，起到對比和襯托，增加了其他元素在應用中的靈活性和適應性。
吉祥物（IP）：
IP是換一種方式更好地與顧客溝通的辦法之一，也在打造品牌的同時，找到一個好的角色定位建立顧客與品牌忠誠度。
關於IP的內容詳細參考：什麼樣的品牌需要打造一個IP形象？
B應用部分
這些應用物主要是廣告營銷、展覽、包裝等模塊的設計規範。在VI視覺規範手冊中應用物的規範：應該是版式與品牌視覺元素的結合應用，而不是死板的套用模板。
例如上圖案例展示一樣，品牌規範中有個基礎海報模板，但是當有篇長幅新聞稿需要排版時，完全按照模板文字放不下的。每次需要排版的文案字數多少不同，需要突出重點內容不同。完全按規範設計出來的效果非常不理想，所以這部分物料在VI應用物層面部分主要是品牌調性在應用物上的展現，可以有參考借鑒，但不是完全照抄。
如今新媒體的發展，有視頻、微信、直播、微商城。這些線上的畫面閱讀和展現形式有著大不同，數字化的應用也是需要被規範化的。
1 品牌窗口需讀懂：如果新來的設計，或是同事、物料廠商有疑問時，就需要有個專精可以解答這些問題的人
2 品牌培訓不能少：缺少有個共識的品牌培訓，很容易會導致用錯，亂用等情況
3 有錯誤需更新：品牌的發展是順應是時代並非一塵不變的，所以當用VI手冊有問題或者覺得不好用的時候就需要及時溝通和更新
4 管理機制的建立：目前隨著新媒體的發展，品牌露出不僅僅除了實體和線下，更有線上的，所以公司內部需要建議品牌管理機制，讓所有物料畫面確保是符合品牌調性
不管如何，任何系統都是由人建立再由人打破，我們時刻要堅持的原則就是應需而變，因為時代變化越來越快，不能局限於教條主義。
而一個品牌的發展是掌握了設計系統的人，心中有乾坤，手中有度量，根據實際市場目的進行發揮。如果您對品牌手冊有疑問或想要了解更多，歡迎與我們聯絡！
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