大家都說2019年已經是艱難的一年，正當我們想要在2020準備努力奮鬥時，一場被稱之為「新型冠狀病毒」的疫情讓全世界不得不按下暫停鍵。
在文章開始時，我想我們還能坐在電腦前敲擊著鍵盤，和客戶開線上會議，為企業繼續帶來關於品牌諮詢的分享，是因為有一群人已為我們負重前行，在抗疫前線用生命奮鬥著。
在此，先向他們道一聲：感謝與珍重，請務必平安歸來！
隨著疫情影響的擴大，我們看到的是消費者閉門不出，實體店被迫關停，一座又一座的商業空城，寂靜到讓人擔憂。但此時也會有暖心的話激蕩心中，比如：「我們之所以贊美勇氣，是因為我們人類在明知風險的時候，做我們該做的事情。」 所以，生活還是要繼續，企業還是要自救，而作為社會個體的我們也需要更努力一些。
現代行銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是賣方向買方「長期」提供的一組特定的特點、 利益和服務。如今品牌肩負的使命，不僅限於商業銷售，更高的層次是在於如何更全面地被目標客戶理解與連接，進而創造並展現其品牌的商業價值。
（圖片來源：合方共創）
初創期的品牌：
品牌待解決的問題：品牌命名，商標的註冊，完整品牌vi 產品線完善。
重點工作：創始者魅力與特質賦予，品牌精準獨特的定位。
為創造透明的生活美學，精品糖果品牌 JUDIPOP 應運而生，以糖果為媒介，為日常生活中傳遞有溫度的情感。猶如釀造頂級藏酒一般，JUDIPOP 採用精準細緻的控溫處理，賦予每一枚糖果極透光澤與澄澈口感。
CoFound 除參與 JUDIPOP 新品牌命名之外，亦將品牌定位對於產品發展之重要性同品牌創始人 Judie 分享。融入創始人個人魅力，醞釀半年時間，建立起緊密連接創始人與產品的精品糖果品牌。
JUDIPOP 最初由 Judie 自主研發，彼時身邊尚無研發團隊及推廣夥伴，因此委託 CoFound 規劃產品線。以溫度為核心價值明確產品發展方向，CoFound 延伸出冷美人、南國往事及隱形草莓等的花作系列，產品於已經上線。定位文創商品，JUDIPOP 將糖果融入生活，打造糖果與禮品結合之輕奢品牌。
CoFound 洞察：
經濟不景氣之時，我們也希望藉此案例分享，尤其是棒棒糖呈現出的繽紛色彩，能夠安撫焦慮帶來慰藉。待到山花爛漫，和你一起分享甜蜜和溫度。 2019 產品和形象已經做好準備，2020，對於JUDIPOP來說，如何打開通路將是待解決的課題。
更多有關JUDIPOP的報導：JUDIPOP | 品牌理念識別
品牌待解決的問題：外在產品和包裝的優化，內在服務流程的不斷改善。
重點工作：品牌的推廣策略和通路，擴大市場佔有率。
「健康」、「陽光」，是海思恩的經營理念，以傳播免疫和健康為目的，帶著對嬰幼兒、女性、老年人需求的理解不斷的成長，至今已積累17年的經驗，海思恩決定一舉更新品牌，展現專業。
以優化過後的品牌形象作為基礎， CoFound為海思恩設計一系列品牌推廣的物料，持續在全國各地進行品牌推廣。海思恩透過團隊強力的業務拓展能力，在通路方逐漸建立自己品牌的知名度，很快地擴展業務版圖並開拓更多的產品線。
好的品牌展現企業精神和態度，隨著物質條件愈來愈豐富，未來國人健康將越被重視，海思恩的品牌優化正迎上一波浪潮，將更突出海思恩品牌理念，展現價值。
CoFound 洞察：
從初創到成長期的效率高低與時間長短，通常取決於團隊主管。成長的幅度越大，品牌所面臨的挑戰接踵而來，也是一種對於團隊甜蜜又痛苦的肯定。
更多有關海思恩的報導：海思恩 | 品牌形象優化
品牌待解決的問題：順應市場的需求，對品牌進行全面優化。
重點工作：精準分析TA，重塑品牌的市場定位。
羅絲美是遍及中國與台灣市場的高級內睡衣知名品牌，自1967 年創立至今已超過50 年，以手工立體縫花與局部手工染色等精緻的工藝與設計而聞名，除跨兩岸市場佈局外，商品也遠銷意大利與日本等市場。
因現今消費力提升與市場的快速變化，在競爭激烈的內睡衣市場中，老品牌如何以新的面貌呈現，在保留現有消費者之餘，也開拓年輕化消費族群，成為轉型之際面臨的課題，關鍵且充滿挑戰！
標誌的更新代表品牌改變的決心，嶄新的羅絲美標誌在更改後更具現代感，易於應用於在線線下各個接觸點，包含店面外觀、印刷品、在線媒介平台等。透過與攝影團隊的合作，品牌圖像風格的明確與其標準的建立，更聚焦且強化品牌傳播的力度與精準度，這個過程也展現老品牌迎接市場的期待與重生。
CoFound 洞察：
隨著電商的衝擊，零售業在中國本身就比較艱難，加上近期的疫情更讓零售業的部分實體店面雪上加霜，如何發展數位行銷是每一個零售企業必須面對的課題，我們也會在後期與大家分享和探討。
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總結：
慢下腳步的這段時間，您是否有思考自身品牌目前在哪個階段？是否做好下一站的準備？儘管疫後的曙光尚未見到，優秀創業家是永不停歇的，目標長遠的人，總會走得更遠，這個道理放諸四海都適用。讓我們一起動起來，為品牌未來榮耀返回戰場，開始熱身！