2020年的八月臺灣南部地區最大的工業展覽，現場聚集400多個品牌，包含工具機、智慧機械、產業機械、五金零元件及自控檢測等專區共800餘個攤位。要如何在眼花撩亂的展會現場提高品牌的感染力呢？
本次CoFound合方共創為客戶在該展覽中通過展品資訊梳理和應用新品牌形象的方式，優化了現有的展位設計。
我們協助客戶在原有的框架中讓品牌得到更好的呈現，能得到包括客戶在內的各界肯定。
下面以JPE沅亨為例：
專案背景:
（圖片來源：合方共創）
JPE沅亨（以下簡稱JPE）從事高品質之流體系統產品製造近四十年，專注於產品設計、研發創新、生產和製造，為市場領導品牌企業。
▲ 客戶在品牌升級之前的展架設計（圖片來源：輝祐實業有限公司）
根據主辦方提供的位置及空間資訊，搭建商已經擬定了初步的設計與搭建方案。在既有條件的限制下，展臺的規劃以最簡易的形式佈局，這個方案雖然易於實現，在成本考量上也較實際，但缺乏品牌自身的特質與吸引力。客戶急需在此基礎下提升品牌的視覺呈現方式，讓來訪者有耳目一新的觀感。
在進行整體規劃前，我們梳理出了以下訴求：
1.產品的展示方式要突出品牌優勢、產品特色，同時還能淺顯易懂
2.需規劃一處現場演示產品的空間，既便于聚焦人群，又不影響參觀動線
3.預留空間作為新舊客戶來訪的洽談區
4.充分利用立(牆)面空間展現產品亮點
5.在合理預算範圍內呈現更有設計感的外觀，同時體現品牌新識別
統整了JPE的訴求後，我們運用了以下5種方式提升JPE在展會中的感染力。
9x3米的展位面積雖然不大，但已經提供了足夠的展示空間給產品。在原施工單位已完成報價的情況下，條件限制我們只能在原有基礎上進行適當的優化。為避免過多的施工時間與溝通成本，我們沿用了牆面、弧形門楣等硬體框架，省去不必要的硬體改裝。
(動畫來源：合方共創)
利用代表行業閥門的輔助圖形線條，延伸成為修飾牆面的設計，處處都能呼應產業，提升專業感。
在提出的幾款概念中，我們將設計的重點放在突出品牌形象上，並以剛出爐的品牌識別作為亮點，大量使用代表專業的品牌藍和工程圖中代表閥門的輔助圖案。
▲ 客戶選擇的最終方案（圖片來源：合方共創）
（圖片來源：合方共創）
在設計概念定案後，根據展出產品的規格進行分類，分作三個板塊展示：
1.新產品
2.重點推薦產品
3.常態產品
4.演示台
自由參觀的同時獲取產品資訊
以使用者的角度思考，採用產品的使用場景在牆面做系列文案標題，能條理清晰地引導人們自主參觀。同時，牆面的資訊也是最好的輔助銷售工具。
和參觀者建立展覽外的溝通橋樑
除了展臺主體和產品展示，現場所需的品牌物料也是展覽不可或缺的靈魂。將參觀者引流到展臺後，品牌物料則接手下一步，將品牌詳盡的訊息傳遞至人們手裡。具有高度品牌識別又實用精巧的禮贈品，就是提升好感度的最佳品牌小幫手。
（圖片來源：合方共創）
除了將受訪者盡力留在展位上進行高品質的溝通與展示外，我們還需即時地把現場的熱鬧氛圍分享到各平臺，從而提升粉絲關注度，為品牌方與來訪者締結日後的溝通互動提供管道。
同時透過有趣的IP展示與社群媒體分享，也能帶動場外相關人群與品牌創造優質的連結，展現品牌的市場活躍度與專業度。
（圖片來源：合方共創）
結論：
參與展會是大多數工業品牌選擇的重點推廣方式，用以拓展品牌業務、加強知名度。如何找到最有效率且符合經濟效益的方式，轉化投入成本為最大的價值，除了明確展出的目標、詳盡的前期規劃、扎實且細心的落地執行之外，還需要有展後的追蹤與銷售支援機制，方能在展覽中脫穎而出，透過展出不斷累積品牌價值。